L’appropriation culturelle ne se résume pas à “s’inspirer” d’une culture. Elle commence lorsque des éléments traditionnels, chargés d’histoire et de signification, sont repris, détournés et transformés pour servir un concept commercial.
C’est précisément ce qui se produit lorsqu’un élément khmer, comme le krama, est utilisé pour créer un produit marketing au storytelling français.